SEO改善網站排名
搜尋引擎優化 (Search Engine Optimization）是用於改善網站自然排名（無付費）的工作，網站的排名越高，就越容易讓使用者在做用搜尋工具時看到及點擊，提高點擊率及流量，從而帶來營收。
成功的SEO最重要的是能讓用戶可以通過搜索引擎在網站獲取有價值的信息，所以網站能以用戶為核心進行優化網站結構、內容、功能及服務等網站基本要素的設計，達到提升網站訪問量、產品推廣、獲得潛在用戶的效果。
為什麼需要SEO？
網頁流量的主要來源來自於搜尋引擎，包括Google、Bing、Yahoo! 等等，雖然社群媒體或其他方式一樣能夠讓人訪問你的網頁，但根據2022年的網上行銷趨勢指出搜尋引擎仍然是大多數網路用戶搜尋瀏覽的主要方式，而在香港中Google 的總訪問次數為2.97億次。
SEO 的優點是不像SEM 按點擊次數收費，而網頁不是廣告形式展現，點擊鏈接可以直接打開官網，排名上去後相對很穩定，隨著優化時間的延長，不但在Google 有排名，在其他搜索引擎上會排名。SEO 就是一種行銷方法，目的就是讓我們得到更多的關注、更好的曝光機會。
技術SEO及內容SEO
除左了解搜尋引擎之外，SEO 主要分成技術和內容兩大層面，在 技術 SEO，主要目的就是要讓Google 能夠看明白你的網站，頁面需要可被抓取、可索引，才有機會獲得排名。由於 Google 不一定能夠看懂所有網站內容，因此需要一些大家的技術來讓網站可以被看懂，例如：網址結構、Sitrmap、SSL憑證等等。這些都需要透過工程師，修改網站的程式碼或是網站架構才能夠解決。
在內容部分，關鍵字研究一定是不可缺少的一個因素，先了解你網站的受眾偏好，了解他們後才能寫出吸引他們想看的內容行銷文章。知道受眾的偏好以後，利用這個主題去搜尋所有他們可能搜尋的相關關鍵字，其中包括你的受眾想要看到什麼樣的資訊？這個資訊和哪些關鍵字有相關？在網頁撰寫文章，文章的資訊對使用者來說是非常重要，需要滿足使用者在搜尋這個關鍵字時所抱有的期待。